随着制鞋成本不断上升，很多鞋企都在想法子尽快突围。如何才能解决成本上升这个问题呢？其中一个办法就是提高鞋产品的价格。很多鞋企都希望尽快通过产品升级和提高售价来消解成本压力。但鞋产品价格如何调整呢？

    1、关于提价

    有关专家认为，鞋产品的价格问题是市场说了算，并不完全由企业主宰。而这也正是迄今为止还没有见到国内鞋价有明显变化的原因，企业不能在压力面前一下子把鞋价提上来，那样就把整个市场做烂了。

    第一，企业要在产品上求新求变，不断生产出时尚、潮流的东西，通过新产品的批量上市来消化成本压力。”专家分析说，对于制鞋企业而言，只有新产品才是增长点，才能够替企业消化生产成本形成的压力，因为其市场是青少年和时尚一族，这类市场对高价位的新品具有天生的消化能力；而老的产品，比如那些多年不变的鞋类，则没有上涨空间，“一旦鞋价上涨，就意味着市场的丢失。”也就是说，在这一轮消化生产成本的压力中，压力的主要承担者是新品，而老的鞋产品则“不会受到压力冲击”。

    第二，企业要从提高鞋产品质量的角度来提高价格。质量上去了，鞋的走势自然会看好，鞋价也就随着上扬了。而在鞋价上调的过程中，可以使这个比例高一些。相对而言，这也就是价格的提升。“一位业内高层人士表示：“现在形势比较严峻，企业可能要考虑通过在终端市场上提高零售价格来支持行业的发展。”

    2、安踏提价案例

    日前，安踏发布了上市后首份业绩报告，因劳动力成本和原材料成本普遍上升，安踏去年的成本支出大幅增长，其中直接工资支出增长106%，原材料成本增长55.2%。但由于将鞋类和服装产品分别提价29%和15%，安踏仍然保持了毛利率的上升势头，达33.5%。安踏的业绩数据显示，公司去年营业收入增长1.5倍，突破30亿元，纯利增长2.6倍，达5.38亿元，较去年6月招股时预测的盈利高出39.9%。

    然而，成本增加并未影响安踏毛利率增长。去年安踏品牌的批发毛利率上升8.4个百分点至33.5%。安踏解释称，这主要是受惠于更高档次产品的购货量增加和平均价格的提高。去年，安踏鞋类产品和服装产品的平均成本分别增加14.5%和2.3%，但平均售价增长分别为29%和15%。

    对于2008年的发展，安踏首席财务官兼公司秘书凌升平表示，今年的资本开支约3.676亿元，主要用于增加生产设施、兴建两间厂房及营运中心。同时计划增加7条鞋类生产线，使总生产线达到12条，预计在今年下半年至2009年陆续投产。另外，赖世贤称安踏今年将改造200家零售门店，并增设800家新店，令零售店总数增至5300家，国际品牌门店数目也会由170家增至230-250家。