今年以来，人民币升值连破三关，这让晋江外贸鞋业很“受伤”。 此前，海关总署公布的进出口数据显示，2008年1月份我国实现贸易顺差194.9亿美元，增长22.6%，增速放缓。研究数据表明，人民币每升值10个百分点，出口增长速度受其影响大体上应放慢3到4个百分点，对此，每家进出口企业对人民币升值都绷紧了神经。
也许转变结算方式的确能让鞋业出口企业喘口气，但要想完全避开人民币升值、美元贬值的难题，扩大内销才是真正法宝。

    1、 內销市场不断扩大

    外销缩水和内销扩大是中国经济发展必须经历的一个过程，这个过程所带来的影响可能会大于我们的想像。总的来说，这种现象利大于弊，因为内销的扩大是国内购买力增强的直接反映，这是经济良性发展的信号。只有国内的整体消费意识和能力增强了，才会促进我们商品竞争力的提高。社会已经进入微利时代，靠廉价产品占领国际市场的时代已经一去不复返，代替的将是高附加值的产品大行其道。

    而中国本身是一个具有13亿人口的庞大消费市场，因此，中国有能力的制鞋企业应提高产品的设计及自主创新能力，在国內市场建立、培育和发展自己的品牌，建立市场行销管道，更好地拓展国內市场。

    2、建立自主品牌、建立竞争优势

    中国鞋已在国际市场占有重要的市场份额，但品牌却不是中国企业的，绝大部分是加工贴牌的，隨着产业结构的调整和市场竞争的加剧，中国应加快在国际市场创立自己的品牌和行销渠道，获取更大的利润空间，创造更大的产业优势。

    泉州鞋服行业资深人士王先生认为，在品牌林立的今天，处于困境中的中小企业，应注重产品的个性化，避开了激烈的同质化竞争，才能在国内开疆辟土。

    而内销企业的销量进一步扩大，品牌意识将会得到加强，由几个大品牌主导市场的时代即将到来，而没有品牌的中小企业将会受到来自外销转内销企业的严峻挑战。业界呼吁鞋业应建立自主品牌，增强产品附加值，建立竞争优势。

    晋江知名运动鞋品牌安踏有关人士接受记者的采访时说，安踏的主力市场在中国。国内的销售量每年以50%以上的速度增长。我们在06年定下的战略目标是到2010年把安踏铸造成中国第一的民族运动品牌。安踏之所以专心于国内市场是因为中国的体育用品市场潜力巨大。目前中国人平均每人每年仅消费3双鞋，而美国平均每人每年是7双，中国体育产品对GDP的贡献还很小，发达国家是我们的10倍。我们相信随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，人民越来越重视健康，加上奥运的推动，中国的运动鞋会将迎来更为广阔的市场空间。

    3、根据市场的需求度制定产品的生产和销售计划

    内需的扩大显示出国内市场的一片美好前景，但这美好的花丛里往往也有陷阱存在。内销虽然会扩大，但如果产品“供过于求”，整体价格就会下降，那商家仍然得不到应有的利润。很多现象表明，今年的内销鞋将比去年有一个大的增长，这个增长能不能被有限的内需扩大来消化，还是个未知数。特别是在人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨的不利情况下，保持清醒的头脑，根据市场的需求度制定产品的生产和销售计划在此时显得更为重要。

    总之，中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化和市场的全球化。在与世界制鞋业的博弈中，中国制鞋业若能立足国內市场，确保产业的生存和发展，进而发展全球化的品牌和渠道，以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续发展。