六大上市运动鞋服品牌2016年中财报解析

奥运大幕刚刚落下,国内几大体育用品企业陆续发布了2016年年中财报。安踏依然稳坐第一的宝座,亏了好些年的李宁终于开始盈利了,361°和匹克以不同的方式在海外市场攻城圈地,特步瞄准了女性市场,贵人鸟则在买买买的道路上继续着……透过财报可以看到,国产体育品牌发展趋于同质化的现象,已经成为过去,品牌们都逐渐找到了属于自己的那条路。

一张图看懂财报
财报看透透
新闻大家说
  • 民族运动品牌年中财报盘点 四年前寒流已经流逝?

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  • 五大国产体育用品公司2016年中期盘点

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    热点探析 / 2016-09-06
品牌年度大事
  • 安踏料今年运动鞋销售突破5000万双

  • 匹克巨星霍华德2016中国行开启,二代战靴正式亮相

  • 贵人鸟收购名鞋库51%股份 投资金额超3.8亿

  • 特步跑者服务再升级 跑步服务基地落地奥森

  • NBA 球星签名篮球鞋售价 TOP20,第一名是李宁

  • 361° 国际线 Sensation 2 亮相 将于今年11月底上市

从财报中,你读到了什么?
  • 各家企业逐渐找到了品牌发力的细分领域及USP(独特的销售主张)

  • 看起来整体市场持续升温,但有些企业的表现却差强人意

  • 国货仍需自强,和国外品牌仍有较大差距

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国内运动鞋服产品严重同质化、品牌推广策略雷同的现象,如今似乎出现了转机。各家的财报内容,逐渐显露出了“个性化”,或许,这才是一个商业市场健康发展的正常模样。如跑步和足球这样的热门领域,品牌根据自身特点及资源切入细分市场;有些品牌仍立足于本土市场,有些品牌则将业务范围拓展至海外。值得欣慰的是,各品牌的业绩仍处于上升阶段,我们期待着他们能继续带给我们惊喜。