图1:哆啦A梦童鞋2016冬季新品发布会

7月15日,哆啦A梦童鞋发布了其新一季的童鞋新品,该季新品以“潮创”为主题,重磅推出了四大系列商品,将潮创演绎到底,令现场来宾大开眼界。

据了解,该品牌本次重磅推出的亲子文化、健康文化、街潮文化、流行文化四大系列商品,以趣味、新潮、多元的设计风格,演绎哆啦A梦童鞋别具一格的潮创玩趣风。该风格产品从原滋原味的哆啦A梦漫画元素中汲取灵感,进行趣味的二次元创作,将经典再创与潮流时代紧密糅合,形成专属于哆啦A梦灵动有趣、新潮有型、多元化的品牌商品格调。

图2:哆啦A梦童鞋2016冬季新品发布会现场

本季新品哆啦A梦童鞋更是推出全家明星亲子款、健康机能鞋2.0升级款、金属狂潮跑鞋、D-COLOR 1代等系列概念及科技商品,以独具哆啦A梦DNA的二次元创作演绎2016冬季潮流时尚,真正将“潮”与“创”落实在商品表现上。

纵观国内童鞋市场,鲜有以“潮”为基调的动漫形象童鞋品牌。哆啦A梦童鞋品牌在百年国际动漫形象哆啦A梦的基础上,进行了潮牌化的二次创造,颠覆了大众对卡通品牌形象低龄化、萌趣化的传统印象,在同质化严重、细分市场深耕乏力的童鞋市场具有明显的差异化优势。

此外,儿童消费市场正处于新旧交替阶段,消费人群正在逐渐从70、80后,逐渐向90后新生代父母转移,哆啦A梦童鞋的潮牌定位,显然更符合当下90后的审美趋势,抓住了未来的消费群体。

图3:哆啦A梦童鞋终端模拟馆形象

哆啦A梦童鞋品牌运营负责人、开心米奇儿童用品有限公司营运副总罗正明表示,哆啦A梦童鞋针对的是90后的消费群体,这部分消费群体并不止关注品牌知名度,更多的是选择匹配他们心中文化习惯和文化价值观的品牌和产品,能和90后年轻父母追求达成一致的品牌,才是未来消费市场真正需要的。