6月份在泉州的体育用品企业中,又诞生了两款“明星级”产品——安踏与富士康联手发布的智能跑鞋、361°为品牌代言人宁泽涛打造的智能跑鞋。至此,泉州已有特步、奇鹭、开心米奇、凯步骑诺等多家企业涉足智能鞋领域,如果算上同样已经推出智能鞋的李宁,国内排名前四的体育用品企业全部推出了智能鞋。

智能鞋仿佛成为了国内鞋业的下一个风口,而且细数这些已经推出产品的体育用品企业背后,也都是腾讯、百度、360等赫赫有名的IT巨头,双方的结合给市场带来了无限的遐想。但是,如今的智能鞋实现的都是什么功能,它真的是市场所需要的产品吗?智能鞋真的是行业的下一个风口,还仅仅是又一个攀附“互联网+”的概念?

智能鞋迎井喷期

在市场上如今推出的智能鞋产品中,基本上分为两类:一是以收集、监测运动数据为主的智能运动鞋;一是主打定位追踪的智能童鞋。无论是哪一类产品,目前主要是通过在鞋底嵌入智能芯片,来达到定位和数据监测的效果。

361°是泉州较早进入智能鞋领域的企业,去年便与百度合作推出了智能童鞋项目,旨在通过百度强大的数据库和地图功能来实现童鞋的安全定位。今年6月1日,361°又发布了为备战2016里约奥运的宁泽涛专属打造的“361°+iMate智能跑鞋”,该跑鞋能快速智能识别6种运动状态。

361°方面表示,智能穿戴的市场变革正在不断融入和改变着人民的生活,这对于传统企业的重塑和转型就特别重要,智能跑鞋自然而然也就出现了。“通过这类产品的研发,可以推动品牌的研发能力和品牌的升级,在产品和商业模式上的一次探索,在跑步领域发掘更多的增值服务空间。”

而特步、奇鹭、开心米奇等企业,也将智能童鞋作为迈进智能穿戴领域的第一步。特步在去年宣布与360公司合作共同开发儿童智能定位鞋后,今年则携陶氏推出智能产品;开心米奇与中国皮革和制鞋研究院等单位联手,开拓儿童智能健康鞋;奇鹭则推出了自主研发的儿童智能安全定位鞋。

在这一波智能鞋产品中,稍微有点与众不同的应该是安踏。6月19日安踏在发布智能鞋的同时,也发布了一款跑步APP,明确提出了要打造一个完善的智能运动生态圈。

产品标准缺失

在智能鞋集体井喷的同时,其背后也有一个不能忽视的问题,即现在市面上大部分智能鞋的功能,都可以通过手机、运动手环实现,而相比后两种产品,智能鞋存在使用场景有限和使用不够人性化等问题。

“现在的智能鞋一般都以运动鞋的方式出现,但除了运动之外,没有人会一直穿着运动鞋,更何况是一直穿同一双运动鞋。”泉州某鞋企的一相关负责人认为,在现今的情况下,智能鞋可能更多的只是一个噱头,“对大企业来说,它们可能也知道目前市场对智能鞋的需求不会很大,但矛盾的是,这是时下的一个热点,又是未来可能爆发的一个新市场,所以别人都在做的时候,你不能不跟上。”

除了实际需求外,目前智能鞋还存在一个问题:标准缺失。据不完全统计,目前市场上的智能鞋已经有几十款,但质量良莠不齐,尤其是低端产品的质量很让人担忧。“智能鞋的定义还比较模糊,任何一个智能模块或者是功能搭载到鞋上都可以被称作智能鞋,所以产品可以实现万千种变化,要制定针对性的标准有一定难度。”中国皮革协会制鞋专委会的主任路华表示,行业标准中暂时还没有针对智能模块这种配件的标准,智能鞋产品质量参差不齐和功能不稳定也就不足为怪了。

据了解,2015年3月,中国可穿戴联盟曾组织召开了《中国可穿戴联盟标准》闭门工作会,联盟发起工信部共同探讨可穿戴标准体系,促成业内标准的建立。但标准的制定绝非一蹴而就,现在智能鞋的标准制定还处于探索阶段,业界领先的企业也是在鞋的生产方面参照鞋的行业标准,在智能模块硬件的生产方面参照工信部的手机标准。