3月29日,剑桥鞋服2016秋冬新品订货会暨品牌战略研讨会于福建晋江兴泰大酒店顺利举行。在为期五天的订货会期间,剑桥鞋服陆续发布了2016秋冬最新鞋服款式,受到了剑桥事业伙伴们的一致好评。在发布会上,剑桥鞋服有限公司总经理陈绍坚着重介绍了2016年剑桥品牌的推广及营销计划。

剑桥鞋服有限公司董事长陈绍鹏在发布会上致辞

强渠道:

体验拉动销售,助力终端崛起

本次新品订货会的主题是“终端崛起”。伴随着“二胎政策”的全面施行,儿童鞋服产业将迎来更大的发展机遇与挑战。为了在新一轮的市场竞争中能够保持甚至扩大领先优势,剑桥鞋服宣布将在终端建设方面全面发力。

除了继续推进鞋服一体化战略,在多开店和提升终端服务水平的前提下,剑桥将继续完善公司营销督导团队,组织专业团队到全国各地对终端的运营进行全方位的规范指导,指导内容包括门店陈列和销售技巧培训等等。去年,剑桥的营销督导团队先后走进广州、湖南、南昌等区域,在以上区域开展了相关培训,实行了精细化零售管理,取得了不错的反响。陈绍坚表示,2016年度剑桥的全国终端精英充电培训会继续办下去,他相信一定会越办越好。

剑桥鞋服有限公司总经理陈绍坚在发布会介绍品牌发展战略规划

为了进一步提升终端的购物体验,剑桥将在门店同时准备智能护足鞋垫与普通鞋垫,便于消费者随时体验。“通过现场体验,消费者将更直观地感知产品的舒适度及触感,这对销售业绩的提升必将发挥重要作用。”在陈绍坚看来,这样的体验活动将对产品卖点的解读与终端陈列相结合,不仅提升了购物体验,也使门店结构更加完整。

剑桥鞋服请来专业讲师为大家培训门店零售营销技巧

订货会现场

推产品:

延续经典元素 强调产品功能性

4D智能护足鞋垫重磅登场

本次订货会最受关注的,自然是即将面市的2016秋冬鞋服新品。和去年秋冬的款式相比,今年剑桥的产品设计更加简洁百搭。

在鞋品方面,鞋底、鞋垫及鞋样设计都有颇多亮点。在鞋底方面,除了延续气垫、弹簧和刀锋等经典元素,同时还有另外集中全新的鞋底投入市场。在鞋垫方面,4D智能护足鞋垫是今年备受关注的产品元素。该鞋垫具有三点舒适支撑、记忆舒适角度、改善鞋内空间和无痛舒适行走四大优点。

 

而在服装方面,剑桥紧跟面料趋势,多采用针织面料、灯芯绒、拉绒格仔、人字花纹和粗花呢等面料,并搭配人造皮草和纹理针织面料。所有服装都围绕轻奢小英伦、都市休闲和潮童成长三大主题进行设计。