丁伍号,三六一度国际有限公司总裁、执行董事,中国民族体育品牌传奇人物,倾力推动361°快速崛起,成为民族体育产业的一面旗帜,执著地追寻着他所热爱的民族体育产业崛起于世界东方的梦想。

    个人经历

    中国民族体育品牌传奇人物,倾力推动361°快速崛起,成为民族体育产业的一面旗帜,执著地追寻着他所热爱的民族体育产业崛起于世界东方的梦想。

    正是丁伍号对民族体育产业的热爱,在其带领下361°始终以一个行业挑战者的姿态出现,主动出击,寻求机遇,抓住机遇,推动中国民族体育产业快速崛起。

    多年来,他还积极投身公益事业,2008年5月发起大型赈灾活动;2008年6月荣任奥运火炬手,传递对灾区的关爱。

    他领导下的361°始终鼎力支持中国体育事业,2008年荣膺2010年亚运会体育服装高级合作伙伴,成就民族品牌首次赞助亚运会的光辉时刻。

    企业介绍

    361度总部位于有“中国鞋都”之称的福建晋江,这里拥有国内最新、最大的生产流水线、专用设备,以及整套的工艺流程、智能化生产运作体系,年产各类运动鞋服超千万双(套)。

    361度一直有着非常敏锐的市场感觉,为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系,361度在网络营销方面也做了很多努力。361度通过在新浪、腾讯、SOHU、网易、校内、猫扑等平台中集中开展推广活动,积聚网络力量,培养和提升了品牌忠诚度。

    截至2009年3月31日,361度的收益组成中,鞋类占比重46.8%;服装占50.9%;服饰及其他占收益比重2.3%。361度的绝大部分的收益都来自向批发商和授权零售商的销售。产品的分销网络由30家分销商组成,30家分销商监管着3173家授权零售商,这些授权零售商拥有并经营着5925家361度的授权零售门店,覆盖中国的31个省,450多个地级市及1200多个县级城市。另外,361度在全国范围的多家城市开设旗舰店,规模庞大,依托德国设计资源,打造属于品牌特有的空间形象。

    广告投放

    “我要飞得更高,飞得更高……”一曲《飞得更高》红遍四方,也唱出了361°的08年梦想。361°力邀《飞得更高》作者、国内一线音乐制作人汪峰为其打造一组全新的奥运TVC(电视广告片)投放央视,由此拉开了其08奥运传播战略的序幕。为了让国人感受到奥运的气息,361°已签下了世界羽坛冠军林丹、张宁做代言。

    体育营销

    从一家家族企业成长为上市公司,从作坊式工厂成长为总部拥有员工6000人、全国终端专卖店6500家、年销售额过40亿元人民币的大企业,从鲜有名气成长为赫赫有名的中国民族体育服装的一线品牌。361°国际有限公司用了不到7年的时间。

    靠什么书写中国企业的这一传奇?

    该公司总裁兼执行董事丁伍号说:“我们首先赢在成功的体育营销战略,其次赢在速度和执行力。说白了就是先给品牌起个好名字,然后让全国人民尽快知道她。”

    361°,这个名字有点神秘

    福建省晋江市是有名的“中国品牌之都”,361°、安踏特步,人们对这些中国有名的体育运动品牌耳熟能详。在2003年,晋江有3000多家生产运动鞋、运动服装的企业,谁都想做强做大,成为中国的一线品牌,竞争相当激烈。

    当时,丁伍号在一家以生产与销售运动鞋为主的企业当职业经理人,生意最好的时候,可以卖到一两百万双,并且远销欧美。国内市场的蓬勃发展,让丁伍号强烈感觉到,企业要做强做大,必须打造崭新的品牌。

    品牌经营的决策定了下来,那么叫什么名字好呢?公司决策层形成一个共识:希望新品牌能够迅速打开市场,并向国际化发展,这必须起一个让全世界都能够理解、认同,并牢牢记住的名字。阿拉伯数字,是世界上每一个民族共同的语言,通晓易懂,容易被人记住。最后,新公司及新品牌的名字定为:361°。

    丁伍号说,361°中的“360°”代表了一个圆,一个句号,把过去的成就都归结为这个圆,361°中的 “1°”象征着新品牌重新从“1”出发,去创造新的辉煌。361°的标识颜色定为明快的橙色,希望用这个代表青春年少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年认同。

    361°之前主要是卖产品,谈不上品牌建设。2003年,新生的361°披着亮堂堂的橙色,开始了真正的品牌营销。