文/谭儒

“在苍茫的大海上,狂风卷集着乌云。在乌云和大海之间……

你以为我要说海燕?NO,我要说的是一条船。”

这是《新华网评:“一以贯之”向何方》一文的开头语。

文章所说的船指的就是中国:它注定不是一艘甘于流浪的船。船长虽然年轻,却有大志向。他以改革开放的胸襟,敏锐地观察着海上的千变万化,比较着,权衡着,探寻着,最终将“中国特色社会主义”的旗帜升上桅杆,宣告了自己的航向。

8月31日中共中央政治局会议决定,中国共产党第十九次全国代表大会于2017年10月18日在北京召开。

十九大是中国发展关键时期一次十分重要的大会,大会将会再次“推出一系列重大战略,出台一系列重大方针政策,力推一系列重大工作。”中国这条曾在苍茫的大海上艰难行驶的船,将千帆竞发,奋勇向前.......

那么,十九大后,中国鞋业将何去何从?

那么,十九大后,中国鞋业将如何顺势而为?

窃以为,中国鞋业必将肩负光荣使命,顺应以下三大趋势,擘画新的蓝图。

趋势一:世界劲吹“中国风”

十八大后,中国经济发生深刻变化,中国鞋业格局随之激荡,设计、生产、品牌、渠道都在发生着根本性的改变。

自主设计、原创设计成为新标尺

曾几何时,改革开放前,中国鞋业都是原创设计,改革开放后,西方文化影响了中国消费者的时尚观,再加上中国鞋业制造多为贴牌加工,在设计上自然以意大利鞋、美国鞋的设计为标杆,全面迈入了鞋设计的“克隆时代”。

每年春夏、秋冬的设计前,中国鞋业设计者会涌入欧美、香港、韩国, 到国际时尚展、国际商场找灵感,“克隆”和“模仿”渐渐成了中国鞋业的“痼疾”。设计上的模仿、抄袭,导致产品同质化日趋严重,也令整个行业的生态系统陷入恶性循环。

国际模仿意大利,国内就模仿广州,因为广州外贸贴牌鞋企很多,拿来主义是最好的诠释,美其名:“站在巨人的肩上”。但是,设计是产品的价值源泉,是市场竞争的利器。没有内涵和个性的原创设计鞋品在市场上很难有自己的发言权。

十八大后,中国鞋业加大了自主创新的力度,在设计上力求走在时尚和潮流前端,避开欧美人脚型设计,立足中国人脚型设计,立足于功能设计,像吉尔达的纳米空调鞋、日泰的呼吸鞋广场舞鞋、奥康“舒适透”等等,在设计上避免了多年模仿和同质化之痛,完全实现了原创设计,治愈了“克隆”和“模仿”等鞋业“痼疾”,锤炼了中国鞋设计能力。

十九大后,中国鞋业的“克隆时代”将走向终结,产品同质化现象将逐步改善,众多国内鞋企将以全球化的战略眼光,加大研发投入力度,注重产品专利……。

国际流行“中国风”

21世纪,中国经济迅猛发展,引起了世界的瞩目,一带一路、亚投行,中国在国际上的作用越来越大,2016年10月1日,人民币正式加入国际货币基金组织(IMF)特别提款权(SDR)货币篮子,人民币国际化迈出重要一步。中国自身的强大和发展也推动了鞋业“中国元素”的流行。一些国外的皮包、服饰等都在融入刺绣、泼墨、龙、青花瓷等中国元素……中国元素正悄悄改变世界的审美观。

日前,国际风向标品牌古驰继续将中国元素纳入服装系列,当中有盘扣、立领这些典型的中国服饰细节,还有中国龙、牡丹的刺绣图案,颇令人玩味。《Vogue》杂志美国版主编安娜·温图尔说,中国元素在影响着时尚圈,很明显可以看到这股风越吹越强劲,很多国际一线设计师设计“中国风”服饰,这表明中国元素在国际时尚圈中占据了非常重要的地位。

十九大后,国际大牌的“中国风”设计将启迪中国鞋业品牌在空间、橱窗、产品等设计中更多地导入中国元素,“中国风”将成为国内鞋业品牌在传统文化中发掘的“精魂”,也是国内鞋业品牌未来风靡世界市场的支撑点。

品牌不再崇洋媚外

改革开放后,我们进入了一个物欲横流追求时尚与彰显个性的时代。一些老牌的中国品牌鞋退出了历史舞台,一些国际大牌挤占了大片的中国市场。

回力胶鞋创于1934年,是上海制造的代表品牌。最鼎盛的时期,其年销售额达到八亿元,单款鞋一年卖出几千万双的纪录,至今无人能破。1993年,国家宣布不再收购回力鞋。  1994年回力鞋含泪关掉了第一家生产解放鞋的分厂。到2000年,回力旗下7家分厂和1家研究所全部关门,8600名工人先后下岗。

上个世纪60至80年代,中国鞋业是“飞跃”和“回力”的天下。后来,飞跃零售价每双35元左右在国内已经鲜见其迹。但是令人尴尬的是,飞跃在国外却活得很好。法国人在欧洲抢注了飞跃商标,每双售价在50欧元左右,而最高价曾卖到99欧元一双,生产却在中国。

随着改革开放的深入,中国鞋业开始逐渐自强,21世纪,中国品牌的鞋子成为国人所为之自豪的商品。目前,鞋子的“土品牌”和“洋品牌”在质量、设计、款式方面几乎没有太大的差别,国内品牌在国内市场的占有量远远大于国际品牌。一些敢于担当的中国鞋品牌,从“中国制造”转向“中国创造”,开始向国际市场渗透,有了创国际品牌的胆魄和雄心。

可以预测,十九大后,中国鞋业品牌将不断地赋予品牌高附加值,做到从“量”到“质”跨越,赶超耐克阿迪达斯等国际品牌,届时,世界鞋业市场将劲吹“中国风”。

趋势二:智慧鞋企+智能制造

2012年后,智慧鞋企也随之进入我们的视界。

智慧鞋企主要是指基于下一代互联网、云计算、物联网等前沿技术,促进鞋企经营管理的科学化、网络化和智能化,带动产业转型升级,促进工业化和信息化的深度融合。智慧鞋企的实质是利用先进的信息技术,实现鞋企的智慧式管理和运行,促进鞋企的和谐、可持续成长。

说到智慧鞋企,我们就会不能不提到一个现在非常火的概念——工业4.0。

如果说工业1.0时代是蒸汽机时代,以蒸汽机为标志;工业2.0时代是电气化时代;工业3.0时代是信息化时代,那么,工业4.0就是工业生产的数字化时代,工业4.0=智能工厂+智能制造。

中国鞋业工业4.0有以下几个要素:1、智能生产。生产设备和管理信息系统连接起来,数据化制造鞋子。2、智能鞋品。就是把鞋品作为一个数据采集端,不断地采集用户的数据并上传到云端去,方便用户进行管理。3、生产服务化。4、云工厂。5、跨界打击。在未来,多元宇宙将在虚拟世界成为现实,一切都在基于数据被精确的控制当中,人类的大部分体力劳动和脑力劳动都将被机器和人工智能所取代。6、智能制造。是智慧鞋企一个关键指标。曾几何时,中国鞋业一直以手工鞋、定制鞋为主,随着鞋业工业化革命,鞋业生产呈现规模化产业化格局,机器代替人工,同时,同质化问题也成为了中国鞋业的痼疾。十八大后,随着互联网、大数据、云计算大踏步地到来,融入高科技元素的功能鞋和概念鞋也开始出现,科技创新在更大程度上体现出中国鞋业品牌的核心价值,数字化生产带来智能制造。

2017年9月,浙江省经信委发布了“含金量”达291亿元的2017年浙江省智能制造重点项目名单,温州市有16家企业的项目名列其中,其中浙江奥康鞋业股份有限公司的高端皮鞋智能制造试点示范项目,在9月14日还入选了国家级的“2017年智能制造试点示范项目名单”。

奥康公司的高端皮鞋智能制造试点示范项目在研发方面,引入三维设计和研发数控装备,提高研发创新能力,并PLM系统,建立研发全生命周期管理。在生产方面,建立“五星”标杆工厂,引入数字化的生产设备;依托ERP和MES系统协同制造,实现生产资源集中管控,集成数据互联互通、并通过网络来实时反馈生产现场的动态数据,反馈产品异常波动。在物流方面,通过“云仓储”实现仓储资源的共享和高效的物流智能调度,建设物流中心立体仓引入高端物联网智能设备及WMS智能调度平台。通过软硬件等各类资源的投入建设,从而打造“快速市场响应、敏捷产品制造、快速物流配送、精益生产管理”的一体化智能集成管控模式。

目前,温州的康奈红蜻蜓等鞋企开展存量生产设备智能化改造。通过物联网、云计算和自动化控制等技术,对现有机器设备和生产流程进行数字化、网络化、智能化改造,实现“机联网”。

当前,中国鞋业发展处于新旧动力持续转换、新的竞争优势积极重塑的关键时期。突飞猛进的信息化技术已经引发了鞋业革命,插上智能制造之翼,中国鞋企正在积极探索工业4.0,致力于以智能制造升级改造传统制鞋业,致力于转变传统制鞋业劳动密集型、大规模以产定销的生产运营模式。

毫无疑问,十九大后,“信息化必将成为鞋业发展的新动力”,高端鞋企的数字化生产将成为现实;喷胶机鞋机备加入电脑芯片,具备识别功能,完全自动生产;PDM(生产数据管理系统)的应用将成为加速提高生产力和挖掘设计、制造潜能的关键;视觉辅助设计和CAD/CAM(计算机辅助设计和计算机辅助制造)集成技术必将改造传统制鞋业......中国鞋业智造将会逐渐实现智慧化、集成化、协同化、敏捷化、服务化、智能化,这就是趋势。

窃以为,在国家提出“中国制造2025”大背景下,十九大后,中国鞋业向“智慧鞋企+智能制造”已是必然,将信息技术应用到鞋企智慧生产和智慧管理中,大大提升了智能化水平,并会带来中国鞋业的新一轮革命,从而将锻造出一个又一个的智慧鞋企。

趋势三:产品趋向环保、舒适化休闲化

鞋业随市场而动,满足消费者所需是根本。

那么,十九大后,鞋业市场将发生什么样变化呢?

环保鞋,不仅仅是一种概念

环保,关乎整个人类的生存和发展。

日前,鞋盒等所有纸质包材的价格都上涨了15%。环保链上的所有产品都在涨价,所以,环保便是未来一种趋势。

那么,到底什么样的鞋真正是环保的?

有人说环保鞋不过是厂家的一个噱头而已,真正的环保鞋是草鞋和手工织布做出来的千层底布鞋。但是,随着高科技的发展,新材料、新工艺、新技术的广泛应用,环保鞋不仅仅是一种概念,而是一种方向。

未来,环保鞋至少应该满足三个要求: ( 1 ) 鞋材是符合环保意义的材质,即材料是无毒无害的,或取之于回收材料,或鞋本身可以回收使用或自然降解等,不会造成对环境的污染; ( 2 ) 这是一个常被忽视的部分, 即在鞋的制作过程中不会造成对环境的污染及对操作人员的健康损害;(3)鞋材对穿鞋者的人体健康没有任何损害。

皮革是制鞋业占比较大的重要材料,其传统的鞣制方式是“铬鞣法”和“醛鞣法”。而这些鞣制方法在生产制造过程中会产生有害致癌物质,对人体的危害大。经过多年的专业研究,目前,我们终于研制出“无铬鞣法”,它是一种使用有机磷盐处理皮革的鞣制方法,克服了“铬鞣法”、“醛鞣法”无法挑战的难题。经过国际标准的安全检测,完全没有铬和甲醛,因为是有机磷盐,因此也没有增加任何其他致癌物质。

十九大后,随着科学技术的不断进步,中国鞋业将在皮革、纺织布、底材、饰扣到鞋用化工材料和包装材料各个采购和生产环节都符合绿色要求,大力开发和生产环保鞋。

舒适化、休闲化、健康化的鞋品主宰未来市场

这几年运动鞋、休闲鞋、功能鞋卖得非常好,为什么?

现在的中国人越来越向往自由、随意,不希望被约束。同时,改革开放以后,中国人逐渐富裕起来,不断地学会享受生活,不断地提高着生活质量,消费观念也逐渐在改变。

运动鞋最近几年一直在时尚单品榜单前列,兼顾舒适性的同时更让造型时髦百变。因为运动鞋符合当代人的时尚观念。运动鞋与高跟鞋比起来柔软,舒适,有弹性,适合运动,不会使脚皮肤受损,不会给脚部造成太大压力,还不会使脚部变形。运动鞋透气性好,一年四季都可以穿,还能百搭,运动裤、牛仔裤、短裤都可以搭配,开车,跑步,锻炼等都可以穿运动鞋。

以前,人们穿鞋的品味在于流行款、时尚款,喜欢穿真皮的正装皮鞋。今天,舒适、方便、健康成了现代人消费选购的重要因素。

鞋有一个最大的特点,就是它承载和支撑着我们的身体,它的舒适与否,不仅关乎人们的心情,还关乎人们的健康。由于运动鞋、休闲鞋、功能鞋具有缓解足部压力、保护足部、减缓对身体关节及脑部的冲击等功能,并且方便穿着,因此备受消费者欢迎。

在快节奏的生活压力之下,鞋的舒适度被愈加放大的同时,人们更重视鞋对人体的健康功能。目前,人体工程学、生物力学、纳米科技、物理动力学广泛应用到鞋的设计、生产中,过去我们所无法想象的各种高科技也被应用到鞋上。目前,减震鞋、空调鞋、呼吸鞋等功能鞋大行其道,减震气垫增强步伐的稳定性,减缓膝盖的负担;采用超软橡胶制作鞋底,既防划耐磨,又大大减轻鞋底重量;在鞋底中加入金属导体,减少人体静电……这就是一种积极的探索,为未来功能鞋的发展打下来了良好的基础。

金秋时节,十九大的召开,必将吹响中国鞋业可持续发展新的“集结号”,沐浴十九大的春风,中国鞋业须把握未来发展的三大趋势,顺势而为,才能抒写出中国鞋业伟大的新篇章!

(本文已经刊载在《中外鞋业》)