虽然已到了晚上八点,但位于晋江市陈埭镇江头村的福建彩驰鞋服有限公司展厅里,经销商依旧络绎不绝。

展厅内,陈列着上百款款式新颖、舒适百搭的飞织潮鞋展柜吸引了许多经销商久久驻足。他们一边兴致勃勃仔细观看飞织鞋产品,一边不停地跟市场部负责人交流着。

不远千里赶来彩驰现场补单的经销商王先生指着眼前的这款命名为“飞迈635”的新款彩驰飞织潮鞋连连称赞。他告诉记者,彩驰自主研发的系列飞织潮鞋上市后,迅速得到了消费者的广泛赞赏和认可,市场反应极佳。以他经营的市场为例,目前每天都会有一大批终端客户拿着现金来补货,也有不少客户慕名而来,前来洽谈合作。

在采访过程中,记者也从其他彩驰经销商了解到,在终端消费市场上,彩驰主推的飞织潮鞋成为近几年的一大爆款,尤其是飞迈635、711、691这几款飞织潮鞋,已经深入消费者人心,取得不俗销售业绩,获得了众多消费者的广泛好评,成为潮鞋市场的佼佼者。而这也是经销商争先恐后来到彩驰现场补单下单的主要原因。

这一“火爆”现象也可从目前彩驰生产车间赶工生产的忙碌场景得以佐证。

“一款新品的上市,浓缩了我们几个月,甚至一年的研发心血。”张宜佳表示,公司每年都会拨出一定比例的经费专门用来研发,只要有新材料、新工艺,他们都会第一时间去尝试摸索,就是希望能够研发出百搭百变、新潮舒适的潮鞋,满足消费者对于舒适时尚百搭新潮的穿着需求。

为了能及时深入了解当前终端消费者的需求,张宜佳及他的市场研发团队会隔三岔五到全国各地市场巡店,深入市场调研。2012年,一次偶然的机会,在和一位消费者聊天时,张宜佳萌发了想在行业内首创一系列能替代运动鞋且舒适百搭、时尚新潮的潮鞋的想法,以此来改变运动鞋穿搭的局限性。

如何将这个想法变成现实?张宜佳和他的团队一直在摸索。2013年,张宜佳到国外参加鞋类展会时,发现了一款全新推出的飞织鞋面。针车简单、纹路可塑性强、透气性强,这些优点一下子吸引了他的眼球。回国后,他立即联合上游材料供应商一起来投入飞织潮鞋研发。

以时尚视角切入飞织鞋市场,将飞织技术应用到潮鞋产品线上,首创飞织潮鞋品类,引领消费潮流,彩驰团队一直在努力着。通过一年多的不断研究,2014年年底,彩驰团队终于如愿以偿设计出潮鞋行业内首款柔软透气、轻便舒适的飞织运动潮鞋。

因为不知道市场反应如何,首款飞织潮鞋刚刚研发成功投入大货生产时,一些经销商不敢下单,但是张宜佳却是拍着胸脯和对方打保票:市场一定叫好!果然,事实验证了张宜佳的判断。这款飞织潮鞋上市后,成为了当年最为火热的爆款。“我不是盲断,我是基于对国际品牌和市场流行趋势的整体把握而下的定论。”张宜佳笑着说,作为鞋企,需要具有敏锐的市场嗅觉,甚至有些时候要引导上下游客户一起去开拓新品类。只有如此,才能真正创造价值,带给消费者更多全新的穿着体验。

“近年来,消费者对于飞织潮鞋的接受度越来越高。就连我身边的朋友也开始穿起来,小到00后,大到60后。各种场合也都hold住,上班、逛街、旅游、运动,无论在哪里,都可以穿。”张宜佳告诉记者,鞋子是否舒适百搭、时尚新潮有品位、兼顾多种功能,这些因素都可能让消费者迅速选择或放弃一双鞋子,所以在这个行业里,设计和创造力就尤为重要,这也是关系到能否造就一双“爆款”鞋的关键所在。

此后,在张宜佳的带领下,经过一年多的调研、开发,2016年彩驰研发团队成功推出彩驰第二代工艺款飞织潮鞋——caichifeizhi2.0 系列:采用轻柔强韧织物一体成型工艺,犹如袜子般柔软贴和脚面,兼顾透气、包裹、支撑性能,提供舒适脚感,行走奔跑随心。这一创新直接改变了国内潮鞋的设计方向。caichifeizhi2.0 系列上市后,便迅速成为市场追捧的焦点,掀起了一股新的潮流风尚。而随着彩驰飞织潮鞋在行业内率先推出并一夜走红,飞织潮鞋也日渐火热起来,国内的一些知名鞋服企业也相继推出了自己的飞织潮鞋产品。自此,飞织成为继布、革、皮等传统鞋面主材的另一大系列。

“因为从飞织技术的特性来看,最适合开发的产品就是跑鞋和休闲鞋,它不仅有很好的运动功能性,而且可以应用花纹和图案变化,使鞋子达到整洁、提花、网眼等效果,在颜色和样式上更能讨好年轻群体和时尚消费者。”张宜佳认为,飞织潮鞋的火热,相信鞋企们都有目共睹,作为新兴的鞋类,飞织潮鞋的市场才真正开始,未来将生生不息。