这个月,法国设计师品牌Sonia Rykiel宣布关闭亏损了近20年的男装业务,尽管Rykiel Homme在全世界33个国家有150多个销售点,但是销售额只占到Sonia Rykiel全年1亿欧元销售额的5%。Nathalie Rykiel,Sonia的女儿也是公司总裁表示,为了保持公司业务继续已家族企业形式发展,所以决定把中心回归到女装上。不过Rykiel Homme仍将在本月末的巴黎男装周上展示09春夏系列,男装店铺将于明年1月关闭。
这不得不让人联想到
品牌内部不同
品牌线的地位的问题。从1981年Giorgio Armani尝试创立第一个副线
品牌Emporio Armani开始,接着就有很多一线设计师
品牌效仿,并很快获得市场成效。Dolce & Gabbana的D&G,Donna Karan的DKNY,Calvin Klein的CK和Versace 的Versus。由于一开始设计师的副线
品牌大多定位为那些年轻却消费不起主线
品牌的广大消费者,因此印有
品牌logo的T恤成为象征。
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