随着奥运会临近，传统的中国红开始越来越多地出现在各种商品上，商家们展开了“红色”营销。

    6月4日，有中国“梦之队”之称的中国乒乓球队、跳水队、体操队和射击队奥运会代表队发布了2008年奥运会比赛装备。传统的中国红将是奥运赛场上中国代表队的主色调。据发布方介绍，新装备融合了“未来概念”和“中国元素”，传统的中国红为主色，辅助金色、鹦鹉蓝等颜色，突出了色彩渐变、金属质感等未来感极强的视觉效果。

    在此之前，代表中国的红色已频频出现在一些服装、运动品牌的今年新款上。在银泰百货西湖店，阿迪达斯推出了红白相间的“鸟巢”系列运动鞋，以及底色为红色的奥运福娃系列T恤衫；耐克的2008年奥运款T恤衫也有以红色为底色，装饰五星、青铜器花纹图案的款式；Jasonwood(坚持我的)有以红色为底色的“坚持做运动”系列T恤。营业员介绍，借助奥运热，这些款式尤其能获得一些在校学生的喜爱。