有着中国鞋都美称的晋江，同时也是我国的童鞋之都。据不完全统计，晋江现有童鞋企业近百家，已成为中国运动休闲童鞋最大的生产、加工基地和品牌集中地之一。
但目前，晋江童鞋企业主要通过购买成熟的卡通形象来树立品牌形象。童鞋企业代理的卡通品牌已经不胜枚举，奥特曼、迪斯尼，天线宝宝等都已在晋江现身，甚至出现了多家企业同时代理或运营同一个卡通品牌的现象。在这个同质化竞争的红海搏杀时代，越来越多的企业意识到靠代理卡通品牌打入市场有一定的局限性，自创品牌才是真正的出路。
找到市场缝隙 力推自主品牌“陆地”
成立于1993年的福建万泰盛集团是晋江运作卡通品牌最成功的企业之一，集团手上成功运作了奥特曼、流氓兔、汤姆猫与杰利鼠等众多卡通品牌。但随着企业的不断发展，万泰盛意识到卡通品牌涉及到授权问题，企业无法拥有知识产权，因此发展具有一定的局限性。再加上众多童鞋品牌的同质化竞争让企业意识到只有改变思想观念，找到差异化的发展道路才能使品牌获得长远发展。
经过严密的市场考察后，万泰盛发现一个具有发展前景的市场。据调查，目前童鞋店大多针对12岁以下的中小童消费群体，且卡通形象居多。市场上缺少针对12-16岁这个消费群体的运动鞋品牌。万泰盛觉察到，90后的青少年群体，由于生理和心理都处于快速、多变的成长阶段，他们在一切方面都力求标新立异、消费观念超前，并渴望拥有自己独特的消费营地和消费方式，对形象、款式的喜好也需要不同的品牌形象来区分。因此，卡通形象的童鞋和成人运动鞋都不适合青少年这一群体的需求。而向青少年运动休闲装备市场延伸，才是企业开拓自有品牌的良好机会。万泰盛正是看中这个青少年运动品牌这个蓝海市场，并于2008年强力推出了自主品牌万泰盛•陆地，作为中国首个定位于青少年科技生活的专业品牌。
