甲骨文？韩文？日前，一排个性字体“BOSNO”开始出现在博世鸟的广告牌、包装袋和网站上，博世鸟将用“BOSNO”逐步替代博世鸟原有的拼音标识“BOSHINIAO”，并配合更换网站域名，全面改版，博世鸟的国际化进程正进行得有声有色。

    自创个性字体 用BOSNO替代拼音

    “博世鸟的名字中文含义颇深，难免会成为品牌在今后的国际化进程中发展的瓶颈，所以我们希望新设计的‘BOSNO’能逐渐取代原本的拼音标识。”为了进军国际市场，博世体育用品有限公司副总经理丁少清早已“未雨绸缪”。“BOSNO”的个性笔画设计，可不是常规字体设计中的任何一种，而是一种独创的字体，出自丁少清个人的创作理念，看起来有点像甲骨文，但更像韩国文字。在他看来，“BOSNO”除了国际气息饱满外，更与博世鸟标榜的韩式风格相互彰映，为博世鸟进军日韩乃至国际市场奠定了基础。

    此前博世鸟订货会上记者发现，精致的徽章组合式新标也首次出现在2009博世鸟新品画册上。“这是一个组合式的标志，一枚时尚的徽章将博世鸟原本的标志包含其中，徽章顶上的小皇冠和外围的抽象人物运动组合而成的标识让人耳目一新。”

    丁少清也表示，差异化的品牌标识不仅容易形成记忆点，还能符合博世鸟兼顾休闲、突显个性、彰显运动的品牌性格。通过这样一系列变革创新，改善品牌新的传播路线，赋予消费者对博世鸟品牌全新的认识。

    网站升级 改头换面

    以“BOSNO”作为域名全面改版的博世鸟网站也于日前同时“出炉”，改版后的博世鸟网站除了域名地址改变外，洋溢着走国际化路线的气息。

    了解博世鸟、产品世界、品牌活动、安七炫吧、跑酷一族、营销加盟……网站主目录，已改成时尚的滚动式动画，主体网页则像一张展开的折叠画册，可以随着鼠标的移动铺展开来，配上独特的字体展现“BOSNO”以及干净利落的白色基调，使整个网站设计时尚味、国际味十足，而产品世界中的智能方块更能从360°全方位欣赏到推荐的新品。

    “此次改版，我们更加注重网站的总体设计风格，希望借此进一步加快博世鸟品牌与国际路线接轨。”丁少清说，

    此外互动的安七炫吧“星”味十足、有声有色，各类最新动态链接都第一时间汇集更新到“星”吧中，“这不仅拉近了博世鸟品牌与消费者之间的距离，还在互动中加深消费者对博世鸟品牌的喜爱。”丁少清谈道。