提及“迪迦　奥特曼”、“火影忍者”、“百变小撄”、“超星神”和“飞天小女警”这些卡通品牌，绝大多数消费者都耳熟能详。然而，谈及这些童鞋的生产企业——福建省足友体育用品有限公司，更多人会觉得陌生，虽然历经２８载，足友公司已经成长为中国童鞋界的领军企业。
　　
    ２００１年，在童鞋企业多以低价角逐市场之际，足友决然签下国际卡通形象——“迪迦　奥特曼”。当时卡通在业内大都是未经授权使用的。对于每年上百万元的授权费用，业内表现出极大不理解。因为这意味着每双童鞋要增加１－２元的成本，这在“价格为王”的年代，是一笔不菲的费用。
　　
    “我们要让家长买到放心的鞋子，把真实的快乐带给孩子，让‘迪迦　奥特曼’正式进入足友大家庭，追求利润但要赚的心安……”，老董事长的语气很平和。足友始终秉承“超越、包容、分享、快乐”的企业文化，一直把“为中国儿童生产最健康舒适的童鞋”做为企业的经营理念，“公司老板大气、执着、坚定，公司产品质量稳定，穿着舒适”，业界人士的说法，也源于这种理念的引导。“卡通形象使用需要转换定位，‘足友品牌’到了和中国家长见面的时候了，我们需要打造自主品牌，适应多变的市场竞争环境，才可以把为中国的孩子提供最健康舒适童鞋的梦想延续下去”。２００８年，是公司的“品牌启航年”，“足友”商标作为公司自主品牌与消费者正式见面。它以“健康呵护专家”为主旨，以“呵护中国儿童健康成长，让妈妈放心，孩子开心”为品牌内涵，在此指引下开始扬帆远航。纳米抗菌技术、远红外技术恒温技术、负氧离子……等新型材料的逐步使用，让我们有理由相信，“足友”一定会成为让中国家长放心的品牌，让中国儿童快乐的品牌。
　　
    而“迪迦　奥特曼”、“百变小撄”作为足友品牌的形象大使，继续肩负为中国儿童提供快乐梦想的重任。“卡通是有生命力的，卡通是足友大家庭中不可或缺的成员，我们不会放弃卡通”公司品牌管理中心负责人表示。２００８年，公司正式签约国际品牌“Ｌｅｏｄｉｃａ”，并将旗下两大卡通形象“超星神”和“飞天小女警”变身为形象代言人，将“支持就是最大的爱”做为品牌主张，延续公司“娱乐＋关爱”的品牌梦想。
　　
    通过自主品牌运营策略的启动，足友公司完成了对２８年创业积淀的梳理，整装待发向中国儿童用品进军。今后，足友将主打健康牌、科技牌，足友公司的自主品牌梦想，正逐步揭开神秘面纱。