随着市场经济的不断发展，中国的消费已逐步从“商品消费”进人“品牌消费”时代。从某种意义上说，品牌就是价值，品牌就是效益，品牌就是企业经济实力和竞争力的象征。这使得企业的市场竞争活动从某种角度来说就是企业商品品牌的竟争，谁运用了恰当的商品品牌战略，谁就很有可能赢得市场。

    企业应如何建设好品牌，赢得市场呢？晋江康踏体育认为企业品牌发展是百年大计，基础是关键。企业应要本着务实的态度，根据自身所处的发展阶段，制定适合的发展路线。

    练“内功” 要务实

    如何制定适合自己的品牌发展之路呢？对此，康踏体育营销总监李云峰表示，企业要做好品牌，首先要打好基础。公司在做任何事情时都要本着务实的态度，脚踏实地。同时要有好的发展理念和完善的管理体系。对于康踏来说，在目前的发展阶段，公司应练好“内功”，做好生产、企业管理、终端渠道建设等各个环节。

    从决定品牌长远发展的产品研发开始，康踏品牌逐步加强对细分化市场的研究，加大对专业运动领域产品的投入，推出了多系列功能性鞋服产品。通过一系列科技含量较高产品的成功推出，直接带动了康踏品牌系列产品的全面升级，从而保证了市场推广的鲜明卖点。

    在渠道建设方面，康踏公司逐步加强分公司化建设的进程，为全面的品牌升级保驾护航。目前，康踏在全国建立了三十多个营销分公司。公司还将继续提升分公司市场开发、管理水平等方面能力。

    同时，康踏推出了以“健康自己 健康中国”为主题的“健康”运动理念。公司认为，“健康自己 健康中国”指的是全方位的身心灵健康，是完整的健康运动结构，它包含了“生活的健康”、“运动的健康”、“精神的运动”三个层面。这个理念不仅符合康踏专业体育的品牌定位，又能有更多的内涵延伸。

    携手高端赛事 提升品牌形象

    由于品牌众多，鱼龙混杂，在传播方面模仿跟风现象尤为严重。因此对于每个运动品牌来说都面临着如何突围的问题。康踏体育也面临着这样的问题。目前，很多有实力的品牌都在寻求高端的资源，在进行传播上的嫁接，从而实现品牌传播上的独特性、排他性和优越性。

    在这方面，康踏公司选择重点介入一系列高级别的赛事，以体育营销为突破口，为康踏品牌带来了全新的活力。近年来，康踏与 “第十届全国大学生羽毛球锦标赛”、“世界男排联赛”、”2006中国羽毛球公开赛”、“2008年中国女排对抗赛”等这些高端赛事进行战略合作。这种合作不仅提升了康踏体育的品牌形象，同时又提供了一个与广大消费者直接沟通的良好平台。

    品牌建设就像跑“马拉松”

    对于品牌建设，李云峰用了一个很形象的比喻。他说：“品牌建设，就像在跑马拉松一样，终点都是‘赢’ 。但是，走向成功的这条路要根据自身的实力进行规划，合理分配‘体力’，而不能盲目地去追赶。”

    品牌建设也一样，要一步一个脚印，脚踏实地打好基础。“冰冻三尺，非一日之寒”，品牌企业的成功是靠企业前瞻性的品牌规划、专业的品牌管理团队和科学的品牌管理手段等换来的。对于品牌建设，企业要有打持久战的心理准备，从最初的品牌定位到持续的品牌打造再到后期的品牌监测和维护，都需要系统地规划和科学地管理。

    因此，企业只有本着务实的态度练好“内功”，品牌才能得到消费者和市场的认可。同时，在做好生产、管理、渠道建设等各方面工作的基础上，企业才能走上建设强势品牌、专业品牌的大道。