网络使世界没有疆界。据统计，到今年4月底我国上网用户已经突破1亿，达到1.002亿人。目前，中国网民数仅次于美国居世界第二位，消费者对于网络媒体抱着更积极的态度，并且越来越喜爱和信赖它。因此，网络日益成为品牌鞋企特别是运动鞋品牌争夺的要地。在运动鞋等行业市场上，高端品牌的消费者网络接触增长率均高于中低端品牌消费者。

     网络媒体因其传播的广度、深度及互动性，越来越受众多品牌鞋企的青睐。目前，国内各大门户网站的体育频道几乎被体育运动品牌结盟：早在2002年12月20日新浪与耐克结成战略联盟，以耐克冠名的新浪竞技风暴体育频道同时开通。这是耐克公司在全球范围内首次在互联网市场与合作伙伴进行以合作频道的形式深入合作；2003年11月20日，搜狐公司与运动品牌安踏(中国)有限公司举行新闻发布会，双方宣布合作推出安踏•搜狐体坛风云频道；2005年4月4日，网易公司与国内著名体育品牌“李宁”，宣布正式结成历时3年的战略合作伙伴关系,共同打造体育频道；2006年5月，特步与盛大《龙与地下城OL》宣布合作，签约结成战略合作伙伴关系，由此将开创国内运动品牌与网络游戏联姻行销的新型模式，成为了其在运动品牌领域的惟一合作伙伴。2007年3月15日，腾讯网与361°公司在南京奥体中心正式签订战略合作伙伴协议。一时间内掀起体育运动品牌的网络营销浪潮。

     目前，国内鞋业品牌企业掘金网络的方式，除和国内各大门户网站的体育频道合作外，网上直销也是一大方式。网络拥有庞大的市场空间。据中国互联网数据中心调查显示：去年我国B2C电子商务市场规模高达52.2亿元，预计2008年B2C营收规模将超过70.9亿元，2009年有望达到98.6亿元。同时，2007年我国网购市场总额近600亿，年增长在90.4%。有预测说，网购市场很快将占据消费品零售总额的5%—8%，而目前，这个比率只有0.64%。

     2007年8月中旬，达芙妮推出全新在线购物网站。目前，达芙妮网络电子平台的销售额已经突破百万，这对拥有2000家专卖店的企业而言，还只是个小数字。2008年4月10日，亚洲最大网络零售商圈淘宝网对外宣布，公司试水B2C市场。中国第一民族体育品牌:李宁，在淘宝商城正式开张，并在开业当天就卖出了上千件商品，远远超出线下任何一家专卖店的日销售量。今年6月份，中国最大民营制鞋企业奥康集团宣布其网络销售平台——奥康网络商城正式运营，全面开展网络营销业务。据了解，奥康2006年就开始涉足网络营销，当时通过淘宝网、易趣网建立网络专卖店，而这次运营网络商城可谓自立门户。由于近年来鞋业原材料上涨、出口退税下调等多种不利因素导致整个行业利润不断下降，加速了品牌鞋企网络平台的建设，拓展利润空间和市场空间。目前，越来越多的品牌鞋企，都开始把目光转向网络市场。

     突然一夜春风，千树万树企业网上直销的梨花就开了。新兴网络资源已成为品牌鞋企竞争的必争之地。网络资源是深厚的，必须用心去挖掘其市场潜力，同时作为一项功课常修常练。网络时代，网络营销也成为新经济时代的品牌沟通魔咒!