他们做的鞋一度被称为“星期鞋”，意指偷工减料，陈埭所在的晋江成为“假冒伪劣”的代名词。1985年，晋江一些镇子自制假冒止咳糖浆，举国震惊，陈埭的发展也遭遇到了挑战。坐在宗祠前的丁老人回忆说，“我去上海推销鞋，不敢说自己是晋江人，只说我住在泉州南门外，但后来还是被旅店的人发现了，把我赶了出来，他们认为我就是骗子。”

      靠着粗制滥造的鞋工业，陈埭人在完成第一桶金的积累后，一直坚持了下来。福建省内的人大都把泉州人看成暴发户，关于他们的种种说法为人们喜闻乐见。他们不慌不忙地介绍泉州人的迷信，小小的一个晋江机场，每天有3个航班飞往舟山，票总是销售一空，满满当当的人前往普陀山烧香拜佛。

      但晋江人所呈现出来的精神其实和温州人相差不远——他们孤独地前行，从人人喊打，到把企业做大，闽南人不爱说话，只会默默地把事情做好。

     1999年，陈埭镇人士丁志超在本土广告人叶双全的支持下，开始聘请乒乓球世界冠军孔令辉代言广告。一年的广告费80万元，同时向央视支付每年300万的广告费。那一年，丁志超的安踏刚刚开始建设第二条生产线，而每条生产线一年仅能盈利100万元。

      虽然广告被认为傻到极致，孔令辉目光呆滞地站在乒乓球台边上不停地重复“我选择，我喜欢”。但是人们的嘲笑，并没有阻止全国各地的经销商一时间蜂拥陈埭，踏破门槛。

     晋江人的模仿秀随后扑面而来。在福厦高速公路两旁的巨型广告牌上，各类从一线到三线的明星依次排开，坐着车往外看，仿佛走进央视春晚的后台。明星代言+央视广告，成为众多企业信奉的真理。

     后来，模仿不下去了，人人都有明星，即意味着识别性的大幅下降，周杰伦还是陈小春，代表不了任何企业。

     熟悉晋江的记者邵对我说，泉州人爱拼才会赢，也意味着他们认死理，总觉得别人可以成功的事业，他们也能。所以，模仿也是这个地区经济的重要特点。在淘汰的大潮中，众多陈埭的企业在竞争中死去，光是去年，就有130多家鞋企因为人民币升值、产业淘汰、战略失误而被迫关门大吉，但陈埭人总是坚持认为，那些失败的老板会东山再起，重新找到自己起家的动力和本钱。

      2006年底开始，安踏聘请智威汤逊担任他们的广告策划，它不再让代言的明星直接高喊促销口号，而开始学会讲述奋斗的故事。从那时开始，越来越多的陈埭企业意识到，他们必须搬离这个杂乱无章的小镇，将企业迁到晋江、泉州，甚至厦门，以让自己拥有更好的发展平台。

     陈埭人悲伤地说，这里就像一个幼儿园，只有发展处于起步阶段的企业会留在这里，过几年，乌桥上的车辆也可能越来越少。浑浊的河水，被污染的小镇，人们习惯性地指责嘲笑，但陈埭只会默默地工作。他们也用他们的工作，为我们提供了解读泉州这个城市最核心的秘密。

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