出身法国的MaxAzria于1981年远渡美国发展。1989年以法文“BonChicBonGenre”的BCBG为名创立自己的品牌。1995年开始在美国受到瞩目，便展开国际品牌的准备。1997年，WinWender拍摄的WingsofDesire为MaxAzria带来了灵感。他在作品中或以字义直接表现或诠释了其隐藏含义。