2.消费者定位

    （1）生理定位

    消费者生理包括性别和年龄。在性别上确定是男鞋还是女鞋，在年龄上确定是成年人鞋、青年人鞋还是童鞋。在年龄划分上还可以分的更细一些，如童鞋可以分为幼儿鞋、小童鞋、大童鞋等。

    （2）职业定位

    确定产品使用对象是商务人士，还是国家机关的公务员；是学生还是青年工人等等。

    （3）教育定位

    产品使用者受教育程度对选择产品的质量、造型、色彩、图案、价格、材料和功能等因素有很大影响。

    （4）收入定位

    产品使用者收入的多少往往影响着他们选购产品的档次和数量。收入定位一般分为高收入、中等收入、一般收入和低收入几种。

    （5）地域定位

    不同地域的消费者受环境和消费习俗的影响，对产品要求也不尽不同。其中环境因素包括地理环境和气候环境，消费习俗包括消费者对产品类型的选择、对产品实用功能和审美、象征功能的偏爱。

    （6）心理定位

    心理定位主要是对消费心理和对产品某种象征、寓意的期待与满足两个方面心理的确定。这两方面的消费心理受消费者生理、年龄、职业、教育、收入、地域等因素影响很大。例如，青年学生在选购鞋时，特别重视款式的新颖性和个性的体现。同时由于经济条件的限制，他们对鞋的价格也考虑较多。而高级商务人士对鞋品的要求主要是高档次、品牌和舒适性，当然这与他们的经济能力有关，另一方面也与自己的身份、地位相符。

    （7）审美定位

    不同类型的消费者对鞋靴造型的审美偏好不同。鞋靴造型审美内容有形态（包括楦型）、色彩、材质、图案、装饰工艺、配件等。青年人喜欢造型、配色、装饰新奇的产品；有一定身份、地位的人多偏爱大方、稳重的造型，对材料的质感比较注意；儿童普遍喜欢夸张的造型、明快鲜艳的色彩和活泼、有趣的图案。鞋靴审美定位常在前面其它几种因素定位以后才确定。

    3.鞋靴产品风格定位

    （1）产品造型风格定位

    产品造型风格定位是指设计出的产品在造型上表现出的一种总体感觉倾向，这种倾向（风格）又是打动特定消费者重要的因素。风格独树一帜的产品对企业发展非常重要，它可以培养愈来愈多的忠诚顾客群，树立起产品的品牌形象和企业良好声誉，形成无形资产。鞋靴产品造型风格定位取决于对消费者的定位。

    （2）工艺质量定位

    工艺质量包括加工工艺质量、产品结构设计合理性和主辅材料档次及理化性能等。工艺质量关系到产品核心品质，即穿用效能；关系到企业及产品形象。工艺质量定位的高低一般与企业的发展目标和产品档次有关。

    4.鞋靴号型定位

    号型定位是指鞋长度、围度和号型种类的确定。不同地区、不同国家的人，脚的长度和围度特征都不尽相同，例如如果新产品开发面对的是我国北方人，那么鞋靴的号和型都需要在中间号型基础上大出半个号。鞋靴号型定位实际也是对鞋楦号型的定位。

    5.鞋靴设计发展定位 

    制鞋企业发展最终依靠强大的产品设计开发。鞋靴设计发展定位就是企业在未来发展中对设计的地位、设计的内容、设计管理等方面进行确定。

    （三）鞋靴本体设计展开 

    鞋靴设计前二个程序属于开发性质，起到新产品方向引导和目标锁定的作用。作为新产品设计开发整体运作的一部分，开发程序至关重要。开发程序做得好，将为后面的设计程序顺利开展铺平道路。鞋靴产品设计是鞋靴设计师运用自身设计能力对鞋靴造型和实用功能进行深入思考并制定方案的过程。鞋靴产品设计分为设计构思、效果图表现、设计选择与评价三个阶段。

    1.设计构思

    鞋靴设计构思是进行新产品设计的第一步，是产品本体设计的开始，它决定了产品设计成功与否。鞋靴设计构思集中体现了设计师的水平与整体素养。设计构思不是盲目地、与其他事物毫无联系的形式创造，也不是为功能而功能进行的创新，它必须是在前两个程序基础上进行的设计，是围绕特定的消费者及特定的需求进行的特定的设计构思。设计构思过程就是针对已定位的特定目标对象及特定需求，调动各种造型要素和功能设计要素（结构、构造、工艺、技术、材料、原理等）进行有针对性的设计。

    鞋靴设计经过前两个程序缜密、细致的工作，产品设计开发的方向和各种定位已经明确，接下来的工作便是对鞋靴产品本体的设计展开，这一阶段是设计的真正开始，它要求设计师有超凡的想象力和卓越的形式美创造力。

    （1）鞋靴设计思维

    鞋靴设计思维是从宏观角度谈设计方法，与其它工业产品设计思维并无大的区别。与以功能设计开发为主的产品相比，鞋靴设计思维中更多的是用形象语言来思维。无疑鞋靴设计主要是一种创造性的形象思维设计，这种设计同样需要古为今用、洋为中用、他为我用，对一切有用的东西进行归纳、分析、吸收、扬弃、创造，不断在继承中去创新发展。设计思维总的特点和要求就是创造性和开放性地去设计思维一切事物。现代工业设计实践为我们积累了不少行之有效的设计思维方法，较常见的有逆向思维、合成思维、变异思维、联想思维、延伸思维等。

    逆向思维的特点是异军突起，标新立异。逆向思维风险大但一旦成功便特别容易引起人们的注意，可以开辟新的途径，创造新的市场。逆向思维比较适合前卫鞋的设计。在进行逆向思维时应注意对度的把握。

    合成思维也有叫做聚成思维或集成思维。这种设计思维的特点是设计者根据自己的需要将他人优秀的东西或其它一切有用的事物拿来为我所用，进行合理的组合，创造出一种新的实用功能或造型。运动凉鞋的出现即是这种设计思维的表现。这种鞋的帮面是凉鞋结构，露空较多，鞋底是用弹性较好的运动鞋底。运动凉鞋的出现，满足了人们夏季运动的需要。多功能运动鞋的发明设计也是用的这种设计思维方法，设计师将训练运动员用的计时、计步和记距离的表压缩至很小，然后安装在鞋舌上面，使运动锻炼者随时能了解到有关数据。合成设计思维要求设计师涉猎广泛，对各种新事物有浓厚兴趣，并且善于发现其中的潜在价值。

    变异设计思维是把原有设计的核心部分从使用功能或造型审美上加以根本性的变化，从而形成一种新的创造性的设计。变异设计思维的特点是移花接木，这种设计思维方法将熟悉变为陌生，又变陌生为熟悉，使新的设计因为有熟悉的东西而容易被人接受；又因熟悉中还有别出新裁的新意，又容易被人所喜爱。20世纪90年代一位叫乔尼的设计师就是运用这种设计思维方法发明出了运动式休闲鞋。在这款鞋中，设计师移花接木，将高跟置于运动鞋上，从而使鞋的穿用性质发生了变化，创造了一种新的流行式样。

    联想设计思维是设计师充分调动联系事物的想象力，摹拟同类或异类事物的功能、形态、色彩等，加以整合、演变、创新，从而形成一种新的设计产品。联想设计思维中又分为类比联想、对比联想等。

    类比联想的特点是触类旁通、举一反三。这种设计思维是扣住同类事物或异类事物之间的共同点，根据自己的设计需求和具体情况对其共同点进行调整和完善，从而创造出新的设计。滑草鞋的发明即是这种设计思维方法的结果。设计师从普通滑轮鞋上获得启发，将其结构及形态加以改变，设计开发出了能在草地上滑行的轮滑鞋。类比联想设计思维方法要求设计师平日细心观察，勤于思考，善于发现事物之间的共同点，并能加以有效地利用。类比联想设计较易展开，这种设计思维是从已知事物的某个方面，引发出类比联想并加以类推，重新设计、组合或改造，从而产生新的设计及产品。

    对比联想设计思维与逆向设计思维既有联系，又有区别。逆向思维的对象比较稳定，而对比联想思维则须转换对象；对比联想思维既要同质异化，又要异质同化，而逆向设计思维主要是同质异化。对比联想设计的特点是指东画西，这种设计思维抓住不同类事物之间有用的共同之外，创造性地进行重新组合原有设计，根据自己需要和现有条件加以组合、调整、完善，构成一种新的设计及事物。如鞋靴设计师在设计一款凉鞋造型的时候，逆向思维表现为将原有简洁的全空条带形式变为繁杂的全空式条带形式，而对比联想设计是从其它事物中获得灵感，巧妙的加以组合，重新设计后的凉鞋。是设计者从异国服饰造型中借鉴而来的；设计者是从项链和手饰中获得启发，创造出的一种新颖式样。

    延伸设计思维是指设计师在原有设计基础上扩展、完善的一种设计思维方法。这种设计思维是设计师看到了原有设计及产品对于使用者或消费者来说不够完善或完美，设计师凭借自己敏锐的发现和设计才能将其不断地推向完美和完善。如目前市场上出现的隐型增高鞋就有许多不足地方，设计师可以用延伸设计思维方法将其扩展、深化，增加造型的变化和美感。

    鞋靴设计思维可以借鉴的方法很多，这里只是列举较为常见的几种，这些设计思维方法在实际应用中，有时是单独运用，有时是相互渗透和综合运用。同时，设计师在设计中要高度重视民族精神与现代理念、传统文化与当代文化、民族习俗与国际时尚、普遍共性与独特个性等各个方面的渗入、融合、转化、发挥和平衡。

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